Sectorcampagne Metaaltechnologie richt pijlen op jongeren
Na een succesvolle landelijke zichtbaarheidscampagne wordt ‘Metaaltechnologie maakt je wereld’ uitgebreid met een nieuw onderdeel: arbeidsmarktcommunicatie gericht op jongeren. Het doel is om leerlingen in het voortgezet onderwijs en studenten in het beroepsonderwijs te laten zien dat een loopbaan in de metaaltechnologie aantrekkelijk en kansrijk is.
De volgende fase van de campagne ‘Metaaltechnologie maakt je wereld’ richt zich op jongeren tussen 14 en 22 jaar en maakt gebruik van populaire online platforms als TikTok, Snapchat, YouTube en Instagram.
Potentie is groot
Volgens Maud Lakerveld, marketingcommunicatieadviseur bij Koninklijke Metaalunie, is die uitbreiding hard nodig: “Uit recent onderzoek blijkt dat slechts 11% van de jongeren tussen de 14 en 22 jaar bekend is met de metaaltechnologiesector. Tegelijkertijd denkt 63% wel dat er veel werk is in de sector en denkt een vergelijkbare groep (62%) dit in de toekomst zo zal blijven. Bovendien staat 27% van de jongeren open voor een loopbaan in de metaaltechnologie. Dat laat zien dat de potentie groot is, maar ook dat er nog veel te winnen valt aan bekendheid en beeldvorming.”
De volgende fase van de campagne richt zich dan ook op jongeren tussen 14 en 22 jaar en maakt gebruik van populaire online platforms als TikTok, Snapchat, YouTube en Instagram. Via korte filmpjes krijgen jongeren een realistisch beeld van het werken in de sector en van de mensen die er dagelijks het verschil maken.
De mens centraal
De vertrouwde pay-off ‘Metaaltechnologie maakt je wereld’ blijft gehandhaafd, om herkenning en continuïteit te waarborgen. In dit nieuwe onderdeel ligt de nadruk niet op producten, maar op mensen: samenwerken, trots en vakmanschap vormen de rode draad. Jong of oud, praktisch of theoretisch opgeleid, man of vrouw – iedereen draagt bij aan iets waar trots uit spreekt.
Van zien naar doen
Waar de eerdere zichtbaarheidscampagne Nederland liet ‘zien’ hoe belangrijk de sector is, is het doel van de arbeidsmarktcommunicatie jongeren te laten ‘denken’ over een toekomst in de metaaltechnologie. De stap naar ‘doen’ – het daadwerkelijk kiezen voor een opleiding of baan in de sector – wordt ondersteund door bedrijven en opleidingsinstellingen. Wie via de filmpjes doorklikt, komt terecht op metaaltechnologie.nl, met informatie over werken en leren in de sector, en een overzicht van regionale voorlichtingsactiviteiten.
Acht inspirerende filmpjes
Voor deze campagne zijn in totaal acht video’s geproduceerd. Vier korte, snelle filmpjes creëren bewustwording door te laten zien wat er allemaal gemaakt wordt in de metaaltechnologie – mét de teams die dat mogelijk maken. Daarnaast volgen vier day in the life-video’s jonge medewerkers tijdens hun werkdag. De opnames hebben plaatsgevonden bij verschillende bedrijven in de sector, met echte medewerkers in de hoofdrol.
Samen instroom vergroten
Om jongeren daadwerkelijk over de streep te trekken, organiseren bedrijven en scholen in het hele land open dagen, gastlessen, techniekbeurzen en bedrijfsbezoeken. Op www.metaaltechnologie.nl/doe-mee is te vinden hoe bedrijven en onderwijsinstellingen kunnen deelnemen aan deze activiteiten en hoe zij ondersteuning kunnen krijgen bij communicatie en promotie. Daarnaast kunnen bedrijven en organisaties gebruikmaken van een promotiebudget van OOM, bedoeld om initiatieven te ondersteunen die bijdragen aan een grotere instroom in de sector.
